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      從淘寶店家上地標看中國制造的自信

      2021-06-07 12:06:18大公網 作者:胡麒牧
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        天貓618購物節將近,全國兩千多條產業帶又進入了年度關鍵奮戰期。所謂年年有今日,歲歲各不同,今年各地產業商家除了上新品、拉橫幅、喝紅牛這些常規操作外,還悄然上演打地標潮流。比如在淘寶平臺,商家的宣傳點不再是自身的品牌,而是具有地方特色的產業。潮州陶瓷、永康筋膜槍、順德小家電等地標產品名稱取代商家品牌成為宣傳文案的關鍵詞。粗略統計,這些地標產品背后覆蓋至少上百條產業帶。

        在傳統印象中,中國的地標產品往往是具有濃郁地方特色的農副產品或者具有悠久歷史傳承的手工業品,比如章丘大蔥、碭山梨、岐山臊子面、景德鎮瓷器,地標就是產品質量的體現,而且這類產品有一部分已經注冊成了地理標志商標,成為當地生產經營者全體共有的知識產權,但很少有體現現代工業發展水平的特色產品。而今年情況不同,“曹縣漢服專制不服”、“潮州衛浴洗澡有趣”、“泉州男裝帥到發慌”、“永康筋膜槍瘦成一道光”都是妥妥的新國貨,體現的是現代制造業的工藝水平。這背后折射出的是改革開放以來,中國制造業經過四十年的積淀,在設計、制造工藝不斷提升的同時,已經形成成熟的區域性產業帶布局,我們也有像德國汽車、瑞士手表一樣的馳名地標產品了。當然,目前潮州陶瓷、永康筋膜槍、順德小家電這些地標產品還沒有注冊成地理標志商標,但這在未來不是不可能的,至少我們已經看到了這些區域性產業帶對產品質量、商家信譽的自信。

        回顧中國制造的發展歷程,改革開放初期,中國制造業的競爭力主要來自于成本優勢,我們通過為國際品牌做代工來積累經驗、提升制造工藝、培育產業工人,這一時期我們讓渡了產業鏈的利潤來換取技術、投資和管理經驗。之后隨著制造能力的提升和管理水平的提升,我們的競爭優勢逐步切換到了加工工藝和成本雙驅動,這一時期我們開始打出民族品牌,尤其是前期為國際一線品牌代工的頭部廠商已經培育出自身的品牌,并有能力參與國際競爭了。隨著時間推移,產業在不斷集聚,圍繞頭部廠商出現了地區性的產業帶,在人員流動、技術外溢、資本市場的作用下,頭部廠商帶動當地產業帶的加工制造水平整體提升,之前單一廠商的高品質優勢變成了當地產業帶高品質優勢,于是中國制造的地標產品出現,此時我們的競爭力來自于完善的產業集群、較高水平的加工工藝、穩定的供應鏈。而且我們抓住了數字經濟發展的歷史機遇,通過電商賦能讓中國制造變得更加有彈性,對市場反應更加靈敏。

        因此,天貓國貨上地標,不是一個簡單的宣傳策略,它的出現是中國制造業核心競爭力的外化,是產業帶走向成熟的重要標志。一方面國貨在電商賦能下更加貼合國內消費者的需求,成為很多消費者的首選;另一方面國貨正在加速出海,進軍海外中高端市場,展示出更加自信的姿態。

        (本文作者系添翼數字經濟智庫首席研究員)

      責任編輯:郭曉妍

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